Bir marka pahalı değildir.
Bir marka pahalı ya da ucuz görünür.
Ve bu algı çoğu zaman:
- Fiyatla
- Kampanyayla
- Reklam bütçesiyle
oluşmaz.
Detaylarla oluşur.
Aynı işi yapan iki firmadan biri “kurumsal”, diğeri “ucuz” algılanıyorsa, sebep aşağıdakilerdir.
1️⃣ Görsel Karmaşa ve Tutarsızlık
Bir markanın:
- Her yerde farklı renk kullanması
- Farklı fontlarla konuşması
- Sosyal medya, baskı ve web’de başka başka görünmesi
şu mesajı verir:
“Bu markada kontrol yok.”
Kontrol yoksa:
- Güven yoktur
- Değer algısı düşer
- Marka otomatik olarak ucuz görünür
2️⃣ Kalitesiz Baskı Materyalleri
Ucuz algının en hızlı yolu buradan geçer.
- İnce kartvizit
- Soluk baskı
- Kötü kesim
- Yanlış renk
İnsan bunu bilinçli söylemez ama hisseder.
Ve hissedilen şey şudur:
“Bu firma işine çok da önem vermiyor.”
3️⃣ Fazla Konuşan Tasarımlar
Her şeyi anlatmaya çalışan tasarımlar:
- Kalabalık
- Yorucu
- Güvensiz
olur.
Premium markalar:
- Az konuşur
- Net durur
- Boşluk bırakır
Ucuz görünen markalar ise:
“Bak biz şuyuz, buyuz, her şeyi yapıyoruz”
diye bağırır.
4️⃣ Dil ve Üslup Problemi
Aşırı samimi, özensiz ya da kararsız dil:
- Markayı küçültür
- Ciddiyeti bozar
“Abi”, “kanka”, “en ucuz bizde”, “efsane kampanya” gibi ifadeler,
markayı hızlıca aşağı çeker.
Marka dili:
- Net
- Sade
- Tutarlı
olmalıdır.
5️⃣ Detaylara Önem Vermemek
Ucuz algı, genelde şuradan gelir:
“Zaten kim bakacak ki?”
Ama gerçek şu:
- İnsanlar bakar
- Fark eder
- Not eder
Kağıt kalitesi, renk tonu, hizalama, boşluk…
Bunlar küçük görünür ama büyük etki yaratır.
6️⃣ Herkese Hitap Etmeye Çalışmak
“Biz herkese hizmet veriyoruz” demek,
çoğu zaman şunu ifade eder:
“Aslında kimliğimiz yok.”
Kimliği olmayan marka:
- Ucuz görünür
- Hatırlanmaz
- Pazarlık markası olur
Fame Reklam Perspektifi
Fame Reklam’da amaç:
- Ucuz görünmek değil
- Herkese hitap etmek değil
Amaç:
Markanın hak ettiği algıyla görünmesini sağlamak.
Bu yüzden:
- Tasarım
- Baskı
- Reklam
bir bütün olarak ele alınır.
Sonuç: Ucuzluk Fiyattan Değil, Duruştan Gelir
Bir marka:
- Ucuz olabilir ama ucuz görünmeyebilir
- Pahalı olabilir ama ucuz görünebilir
Farkı yaratan şey:
detaylara verilen önemdir.
Eğer bir marka ciddiye alınmak istiyorsa,
önce ucuz görünmesine neden olan şeylerden kurtulmalıdır.