Kurumsal kimlik, bir markanın nasıl göründüğü değil,
nasıl algılandığını belirleyen bütünün adıdır.
Bir firma hakkında “kurumsal”, “güvenilir” ya da “amatör” dememizin sebebi çoğu zaman
ürün ya da fiyat değil, kurumsal kimliktir.
Kurumsal Kimlik Ne Anlama Gelir?
Kurumsal kimlik; bir markanın kendini her yerde aynı şekilde ifade etmesidir.
Bu sadece logo demek değildir.
Kurumsal kimlik;
- Görsel dil
- İletişim tarzı
- Baskılı ve dijital tüm yüzler
- Detaylara verilen önem
anlamına gelir.
Kısacası:
Marka kendini nasıl anlatıyor?
Kurumsal Kimlik Neleri Kapsar?
Sağlam bir kurumsal kimlik çalışması genellikle şunları içerir:
- Logo ve logo kullanımı
- Renk paleti
- Yazı tipleri
- Kartvizit tasarımı
- Antetli kağıt
- Zarf ve dosya
- Broşür, katalog gibi baskılı materyaller
- Dijital mecralardaki görünüm
Hepsi birbiriyle uyumlu olmak zorundadır.
Neden Kurumsal Kimlik Bu Kadar Önemlidir?
Çünkü insanlar markaları karşılaştırarak değil, hissederek seçer.
Kurumsal kimliği güçlü olan markalar:
- Daha profesyonel görünür
- Daha kolay güven verir
- Pazarlık edilmez
- Hatırlanır
Zayıf kurumsal kimlik ise:
- Markayı ucuz gösterir
- Reklamın etkisini düşürür
- Güven kaybettirir
Kurumsal Kimlik Olmadan Reklam Ne Olur?
Reklam yapılır, görünürlük olur…
Ama etki kalıcı olmaz.
Çünkü:
- Reklam dikkat çeker
- Kurumsal kimlik güven oluşturur
Kimliği olmayan marka, reklamdan sonra unutulur.
Kurumsal Kimlik Dijitalde mi, Baskıda mı Başlar?
İkisi birlikte.
Ama çoğu zaman baskılı materyaller daha güçlü bir iz bırakır:
- Kartvizit
- Broşür
- Katalog
- Dosya
İnsanlar dokunduğu şeyi daha çok ciddiye alır.
Bu yüzden kurumsal kimlik çalışması,
matbaa bilgisi olmayan bir tasarımla eksik kalır.
Fame Reklam Yaklaşımı
Fame Reklam’da kurumsal kimlik:
- Sadece tasarım değil
- Baskı, uygulama ve süreklilik olarak ele alınır
Amaç:
Markanın her temas noktasında aynı kaliteyi yansıtması.
Detaylar rastgele değil, bilinçli planlanır.
Sonuç: Kurumsal Kimlik Bir Lüks Değil, Gerekliliktir
Kurumsal kimlik:
- Büyük firmalar için değil
- Ciddiye alınmak isteyen her firma için gereklidir
Doğru kurumsal kimlik:
- Markayı büyütür
- Reklamı güçlendirir
- Uzun vadede kazandırır